CONJOINT CHOICE SIMULATOR

Моделирование оптимального продукта с помощью conjoint-симулятора на основе данных опроса

Что такое conjoint-анализ: очень кратко

Conjoint-анализ делается на результатах количественного маркетингового исследования. В ходе опроса респонденту предлагается сделать выбор продукта с определенными характеристиками (цена, бренд, цвет). Каждый респондет делает несколько выборов среди продуктов с разными значениями характеристик. Характеристики продукта в conjoint-анализе называются атрибутами, значения характеристик - уровнями Например, у атрибута “цена” уровнями будут “5 руб./10 руб./20 руб.”, у атрибута “цвет” уровнями будут “красный/черный/белый”.
С помощью регрессионного анализа рассчитываются полезности уровней атрибута, показывающие, насколько наличие того или иного уровня влияет на общую оценку продукта. Также рассчитываются важности атрибутов, показывающие, какие атрибуты имеют большее значение при выборе продукта, а какие - меньшее.

Подробнее о методике